Вероятно, успех коллекций, разработанных Стеллой МакКартни (Stella McCartney), Карлом Лагерфельдом (Karl Lagerfeld) и Victor & Rolf, придал H&M уверенности в себе. Популярная шведская сеть молодежной одежды H&M в новом сезоне запускает новую линию класса премиум, получившей название Collection Of Style или просто COS.
В компании новую линию характеризуют как современный стильный микс базовых классических вещей и последних тенденций.
Наш опыт сотрудничества с дизайнерами показывает, что мы можем работать на этом и даже более высоком уровне, говорит менеджер по инвестициям Нильс Винге (Nils Vinge). Если попытаться сделать цены слишком высокими для H&M, это смутит потребителей. Но многие не хотят делать покупки в H&M по какой бы то ни было причине, а мы этого хотим. Скорее всего, они будут делать покупки и в дизайнерском, и в бюджетном секторе. COS выиграет на логистике и экономии масштаба, таким образом, нам удастся удерживать издержки на низком уровне.
